8 идей и советы по созданию макетов
Рекламные кампании для таргета
31 марта начнется онлайн-практикум «Прибыльный ВКонтакте для ювелирной компании. Быстрый старт». На нем эксперты раскроют особенности продаж украшений через соцсети и покажут успешные отраслевые кейсы.

В этой статье делимся идеями рекламных кампаний для таргета и советами по оформлению макетов — все на примерах и с пояснениями.

8 идей рекламных кампаний

Перечисленные ниже рекламные кампании помогут вам достичь нескольких целей: увеличить охват, усилить вовлеченность подписчиков, привлечь новые лиды и повысить конверсию.

Некоторые из них подходят для холодной аудитории, то есть тех, кто еще не знаком с вами. В таком случае вы запускаете рекламу, выбирая только пол, географию и возраст. А другие идеи лучше использовать для уже теплой и горячей аудитории — людей, которые подписаны на вас, оставили контакты или просто посетили Instagram-аккаунт/страницу компании.
Розыгрыши

С помощью розыгрышей мы привлекаем новых подписчиков. Условия могут быть обычными (подписаться, поставить лайк, отметить подругу в комментариях), а можно придумать интересную механику — призвать людей рассказать историю любимого украшения, придумать четверостишие о кольце или сфотографироваться около салона.

При создании такой рекламной кампании обратите внимание на формулировки: за призывы зарегистрироваться на стороннем сайте и обещания золотых гор Инстаграм грозится отшлепать (то есть заблокировать).

Бренд INCRUA запустил розыгрыш, который помог завязать разговор с целевой аудиторией

SALE

У вас стартовала распродажа? Расскажите об этом при помощи таргета. Такая реклама хороша и для холодной, и для подогретой аудитории.

Для большей эффективности советуем хорошенько настроить кнопку призыва к действию в Ads Manager и прописать возможные вопросы пользователей. Таким образом взаимодействие с вами станет удобнее. Призыв выбирайте под цель: узнать стоимость, забронировать украшение, заказать и так далее.

Наблюдение: макеты, где указаны цены, собирают больше целевых лидов.

Бренд INCRUA выбрал призыв «Узнать стоимость» и прописал варианты сообщений,

которые можно выбрать из списка. В самом Инстаграме сделать это не получится

Индивидуальный подбор украшений в формате онлайн

Придется по нраву пользователям, которые не горят желанием идти в салон, но хотят увидеть персональную подборку украшений для себя или в подарок. Запускается на холодную аудиторию — так мы стимулируем людей подписаться.

На макете укажите, что это бесплатно, удобно, не займет много времени, можно подобрать изделие в зависимости от бюджета, цветотипа, формы лица или стиля.

Баннер ювелирного салона АЛЕКСАНДРА для таргетированной рекламы с призывом бесплатно получить персональную подборку

Интерактивы

Создайте маленький лендинг с квизом или опросом — и запустите его на холодную аудиторию. А за прохождение подарите подарочный купон или ту же индивидуальную подборку украшений. Так люди, которые впервые столкнутся с вашим продуктом, заинтересуются и станут «теплыми», а вы получите их контакты.

Сделайте тематический интерактив, чтобы развлечь аудиторию, или опрос, направленный на сбор информации о потенциальных клиентах.

Ювелирный салон АЛЕКСАНДРА создал опрос с помощью сервиса Marquiz, а затем разместил его на сайте и запустил в таргет

Как увеличить количество обращений в директ в 2.5 раза за 2 месяца
Результаты ювелирной компании Диамант после участия в онлайн-практикуме «Ювелирный СММ 2021»
Лид-магнит

Создайте чек-лист (базовый ювелирный гардероб бизнес-вумен), подборку (10 самых модных колец в 2022 году) или любой другой полезный контент. Затем залейте его в инстателепорт и запустите рекламу на холодную аудиторию. Люди будут заходить на страницу с лид-магнитом и получать его только после подписки.

Либо сделайте форму для сбора контактов на сайте и отправляйте промокод/подарочный купон/предложение по обмену золота с повышенным курсом каждому, кто оставит вам номер телефона и имейл.

Пост бренда ДИАМАНТ с лид-магнитом

— подборкой 10 вариантов подарков к Новому году

Эстетичный или необычный контент

Сегодняшнюю публику не впечатлить стандартными макетами. Создавайте визуально привлекательные и разрывающие шаблоны фото и видео: сделайте раскладку, похожую на кадр из киноленты Уэса Андерсона, сфотографируйте украшения на вашем коте, используйте необычный реквизит.

Не забудьте добавить призыв подписаться на ваш аккаунт — и запускайте публикацию на холодную аудиторию (или на тех, кто взаимодействовал с аккаунтом, но до сих пор не подписан).

Фото и видео бренда FJORD всегда цепляют внимание. Советуем подписаться и наблюдать

Распаковка

Unpacking-видео — это must do в таргете. Они собирают много реакций, комментариев и входящих обращений. Действуют как на теплую, так и на холодную аудиторию.

Совет: при создании распаковок позаботьтесь о стабилизации изображения, если будете снимать с рук, то велика вероятность получить трясущуюся картинку. Для повышения ощущения премиальности наденьте перчатки, а для усиления интриги используйте многослойную упаковку.

Распаковка плато из эпоксидной смолы бренда INCRUA. Чем больше слоев, тем любопытнее

Развлекательно-познавательный контент

Факты о камнях, подборки с украшениями, похожими на те, что носят звезды, образы с ювелирными изделиями из вашего ассортимента, советы по уходу за украшениями — создавайте интересные и полезные публикации для привлечения новых подписчиков (хотя теплые тоже сохраняют подобный контент).

Обязательно смотрите на информацию глазами пользователей. Узнают ли они что-то новое из вашего поста? Захотят ли переслать друзьям? Давайте качественную информацию вместо того, чтобы не глядя скопировать текст из интернета.

Познавательный пост от бренда INCRUA

Советы по созданию макетов для рекламы

  • Учитывайте форматы и размеры креативов. Не запускайте квадратный макет в сторис, это смотрится неаккуратно.

  • Делайте акцент на видео. Динамичный контент сильнее вовлекает и вызывает больший эмоциональный отклик.

  • Продавайте что-то одно, не пытайтесь в серии сторис показать сразу все украшений, что есть в вашем ассортименте.

  • Вызывайте эмоции. Помните, что мы покупаем не вещи, а ощущения. Давите на это.

  • Правильно расставляйте акценты. Если у вас началась распродажа, то слово SALE на макете не должно быть написано где-то в углу маленькими буквами.
Онлайн-курс с практическими заданиями
Практикум, раскрывающий особенности продаж украшений через Вконтакте — на примере реальных кейсов ювелирных компаний
Старт — 31 марта