8 ошибок сторис
в Instagram: контент и оформление
Эту статью мы создали на основе курса «Увеличение продаж ювелирных украшений с помощью Stories и Reels». Читайте, чтобы узнать, какие ошибки в сторис портят впечатление о бренде, а также увидеть 3 аккаунта, на которые мы советуем подписаться для тренировки насмотренности.

Как делать не надо

Иногда стараешься — доводишь раскладку ювелирных изделий до идеала, выстраиваешь освещение, заморачиваешься с рекламными макетами — а результат почему-то отпугивает подписчиков.

Вот список того, что может в лучшем случае подпортить впечатление о бренде, а в худшем — и вовсе заставить отписаться от вашего профиля:

Неаккуратный маникюр. Руки не обязаны выглядеть так, словно вы только вышли из салона, однако аккуратность и чистота всегда приятны глазу. Поэтому следите, чтобы ногти не были обгрызанными, а покрытие облупленным. Если только вы не продаете украшения для рокеров, тогда ободранный лак не возбраняется :) Ну или если показываете, как мастер создает изделия своими руками.

Пример из аккаунта бренда INCRUA: лаконичный маникюр не отвлекает от кольца

Бессодержательность. Пустому контенту не место в коммерческом аккаунте. Пожелания доброго утра и удачного дня приятно слышать от друзей, но когда ювелирный бренд желает тебе сладких снов, то ощущения странные. Лучше потратьте время на создание опроса, который поможет узнать предпочтения аудитории, ну или сделайте подборку смешных животных в ваших украшениях (веселье — тоже польза).


Вечный позитив и показная безупречность. Жизнь — это не только просмотр сериалов да чай с конфетами. Мы все это прекрасно понимаем, поэтому, особенно в последнее время, нас все чаще стали раздражать мотивационные цитаты про успешный успех и стремление к идеальности. Наоборот, в тренде искренность и «настоящность». Как это использовать? Как вариант, не стесняйтесь показывать, что ваши модели — живые женщины и мужчины. Так вы сблизитесь с потенциальными клиентами.


Много настойчивых продаж. Продавать надо, без этого никуда. Важно при этом соблюдать баланс явно продающего и остального контента. Делайте акцент на ценности продукта и полезную информацию. В таком случае вы достигнете цели, даже если на макете не будет написано «Покупайте прямо сейчас». Все, что вы делаете, пусть и не влияет на продажу в моменте, но формирует имидж компании. А у бренда, который публикует то, что нам нравится, хочется покупать.

Пример из аккаунта бренда INCRUA: вовлекайте, и продажи последуют

Назидательные советы и заумные мысли. Делитесь инсайтами и вдохновляйте подписчиков на размышления, но не становитесь занудами, которые всегда лучше всех знают, как правильно жить. Когда пишут «Браслеты с шармами вышли из моды, поэтому в 2022 году носить их категорически запрещается», тянет ответить: «Ага, конечно, руки прочь от моего любимого браслетика! Самые умные тут нашлись». В общем, не будьте слишком категоричными, поменьше оценивайте и почаще спрашивайте мнение аудитории.


Много фото и видео без людей в кадре. Говорящая голова в сторис быстро приедается, особенно если вы забыли добавить субтитры. Но что тоже плохо — это полное отсутствие людей в кадре. Личности привлекают и вызывают бОльший эмоциональный отклик, чем предметы. Поэтому чередуйте сторис разного формата (фото, видео, опросы), тогда их не захочется быстренько пролистать.


Публикации/репосты без текста. Иногда смотришь сторис и не понимаешь, что от тебя хотят, думаешь: «Ок, ну, а дальше-то что?». Такое может случиться, если запостить контент без подписей. Постить чисто красивые картинки можно, если контекст подсказывает зрителю идею, которую вы собирались донести (например, сначала рассказали о коллекции, а потом публикуете видео, передающие атмосферу). Если просто выложить 10 фото без пояснений, то внимание человека рассеется, он не заметит нужные вам детали: необычную форму камня или оригинальную задумку.


Проблемы с текстом. Мелкий текст неудобно читать людям с неидеальным зрением, а слишком крупный выглядит странно (если не сделан намеренно). Много слов на одном слайде заставляют пролистывать, а информация, расположенная слишком высоко или слишком низко, рискует остаться незамеченной.

Пример из аккаунта бренда INCRUA: мысль легче донести, если она разделена на несколько частей

Аккаунты, на которые

стоит подписаться

Ошибки обсудили, а вот еще три Instagram-аккаунта, чьи сторис мы советуем мониторить для тренировки насмотренности. Там появляются и просто ювелирные украшения, и личности, и интерактивы, и вовлекающие активности.

OLGA SHATROVA. Дизайнер, геммолог и основательница бренда.

VIVA LA VIKA. Трендовые украшения от 30 дизайнеров со всего мира.

ISLAND SOUL. Дизайнерские украшения, вдохновленные островом Бали.
Надеемся, статья принесет вам пользу. А чтобы узнать больше о продвижении ювелирной компании через Instagram, участвуйте в курсе Юлии Курчугиной «Увеличение продаж ювелирных украшений с помощью Stories и Reels».

На уроках вы: изучите продающие виды контента, овладеете техникой сторителлинга и научитесь снимать сторис и рилс, которые досматривают до конца.

Оставляйте заявку на странице мероприятия, чтобы узнать о практикуме больше!
онлайн-курс с практическими заданиями
Увеличение продаж ювелирных украшений
с помощью Stories и Reels