Статья
Алексей Фурсов
Руководитель компании
Ловцы света, спикер онлайн-практикума «Организация съемки ювелирных украшений своими силами»
стиль в фотографии
Как выработать
Чтобы составить программу онлайн-практикума «Организация съемки ювелирных украшений своими силами», мы спрашивали, какие темы интересуют вас больше всего. Оказалось, что многие хотели бы выработать собственный стиль, но не знают, как это сделать. Поэтому мы попросили Алексея Фурсова, спикера практикума, дать развернутый ответ в преддверии старта самого мероприятия.
Известные компании тратят уйму времени на то, чтобы визуально отстроиться от конкурентов и обрести собственный имидж.

Зачем все это делается?

  • Чтобы клиенты могли идентифицировать бренд просто по фотографии, даже если на снимке нет никаких опознавательных знаков. Чтобы взглянули на кадр и подумали: «О, это Cartier». Стиль закрепляется за конкретным брендом, и вы можете либо стараться походить на него, это тоже вариант, либо создавать свой уникальный.

  • Чтобы угодить вашей целевой аудитории. Все люди разные, вспомните рейтинги фильмов, даже на самое качественное кино с именитыми актерами прилетают отрицательные комментарии. Так и в фотографии, кому-то нравятся спокойные оттенки, много свободного пространства и минимум деталей, а кому-то больше по душе сложные композиции с множеством реквизита. Красота в глазах смотрящего.

Например, молодым людям, скорее всего, захочется видеть больше красок, чувствовать энергию, а пожилым людям с большой долей вероятности понравится что-то мягкое, спокойное.

Справа — день, солнце, свет, яркость; слева — ночь, эффект подиума.

Эти снимки сделаны в рамках одной серии фотографий, но они отличаются.

Для одних эти фотографии скучные, а для других «О, класс, глаза отдыхают!».

Резюмируя вышесказанное: создавая индивидуальный стиль, мы решаем две задачи: первая — отстроиться от конкурентов, сделать что-то уникальное. вторая — попасть в целевую аудиторию.

Яркий пример выдержанного стиля — EPL Diamond. Сейчас они стали добавлять и более светлые фотографии, но черные фотографии все еще превалируют.

Если вы с ними знакомы, то и без надписи поймете, что это EPL Diamond.


Еще один пример — украшения из каталога Tiffany. Их фотографы используют ряд приемов, чтобы снимки выглядели единообразно. Они сняты с акцентами, которые показывают уникальность. На первый взгляд можно подумать, что ничего особенного, но заметьте, у них определенная форма подачи: ракурсы, светло-серый фон, обработка снимков — в сочетании это создает запоминающийся образ. К нам не раз приходили

и просили сделать, как у Tiffany.

Различия стилизации каталожных фото
и фото для соцсетей:

  • Для первых обычно варьируют только характеристики изделия — яркость, цвет, положение в пространстве (висит, стоит или лежит). А также можно изменить фон, как в примере с Tiffany. Кто сказал, что для каталожных фото он всегда должен быть белым?

  • Ко вторым можно добавлять еще и окружение — экспериментировать с цветами фона, предметами, наполнять кадр деталями.
Как придумать концепцию для изображения:

  • Оттолкнуться от идеи, включив воображение.

  • Подсмотреть у конкурентов, компаний, которые находятся в том же ценовом диапазоне и продают похожие изделия. Главное — не слизывать подчистую, а брать элементы и изменять их. Только тогда стиль станет отличительным.

  • Изучить Pinterest. Особенно этот вариант подходит, когда вы ищете вдохновение для новой коллекции.

Конечно, самый лучший (и в то же время дорогой) вариант — заказать разработку у профессионалов, которые делают это постоянно. Но тем не менее, вам и самим нужно представлять, что должно выйти в итоге.
Вопросы, на которые важно ответить:

  • Какова задача вашей фотографии? Какой посыл она должна донести? Что люди должны почувствовать?

  • Для кого вы хотите передать сообщение? Для крепких, суровых парней или для милых и юных дам?

  • Как вы хотите, чтобы воспринимали вашу компанию? Фотографии — лицо бренда. Каким оно будет: серьезным и уверенным или озорным и эмоциональным?

  • Какое настроение должен передавать кадр?

Давайте взглянем на несколько кадров нашей студии и посмотрим, какие чувства они передают.

Это имиджевый снимок, он выглядит дорого

благодаря черному фону и выверенной подсветке.

Вот светлая, легкая, воздушная фотография.

Украшение выглядит не массивно, а словно еле касается поверхности.

Здесь фотограф играет с фоном и реквизитом. Получилось очень по-весеннему.

На самом деле это не про стиль, а про ощущение от фотографий. Многие компании стремятся к похожим результатам,так как основная задача одна и та же — сделать качественные снимки, подчеркнуть красоту украшения. Но дьявол кроется в деталях, они то и будут отличать вас. Для этого необходимо уделить внимание каждому аспекту: самому изделию, фону, фактурам, линиям, цветам, контрасту и свету.
Средства индивидуализации:

  • Яркость и цвет металла.

  • Форма и характерные особенности металла (количество черного, степень обработки и «живость»).

  • Камни. Но сильно отходить от стандартов обработки камней не стоит — качество пострадает.

  • Повторяющиеся элементы, легкие намеки, благодаря которым формируется единство.
Этапы создания стиля:

  • Определите вашу целевую аудиторию. Скорее всего, вы это уже сделали, но все равно считаю важным упомянуть анализ ЦА, так как это важнейшая, первостепенная задача. Вы знаете, кто ваши потребители, что они любят, как проводят время?

  • Пропишите смыслы вашей компании и решите, как вы себя позиционируете. Продаете ли вы дешевые или дорогие украшения? Какой смысл вкладывается в эти изделия? Они разные или имеют одну направленность (например, детские)? Создайте документ, где будут собраны все ключевые слова, которыми вы можете себя описать.

  • Подберите визуальные референсы, фотографии, на который вы будете ориентироваться при создании собственных.

  • Определите, какое сообщение вы хотели бы передавать своей аудитории.

  • Создайте брендбук, самостоятельно или с помощью рекламного агентства. Там будет указано, какая у вас концепция бренда, какие цвета вы используете, как должны выглядеть камни и металлы, какого стиля придерживаться и так далее. Используя такую инструкцию, легче придерживаться определенного стиля.

Теперь у вас есть план действий — осталось начать двигаться в сторону его исполнения.
Но почему же не у всех получается выработать яркую индивидуальность?

Одно дело знать, а другое — применить. Для этого нужны более обширные навыки и знания: их мы и будем вырабатывать на практикуме «Организация съемки ювелирных украшений своими силами». Занятия начнутся 19 августа — участники узнают, как получать классные результаты самостоятельно и с помощью профессионалов (тут тоже есть свои нюансы).

Ознакомьтесь с условиями участия и регистрируйтесь, пока все места не заняли!